home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Info-Mac 4 / Info_Mac IV CD-ROM (Pacific HiTech Inc.)(August 1994).iso / Information / General / Power Macintosh PRs 3⁄14 folder / Apple To DOS⁄Windows 3⁄9⁄94 < prev    next >
Text File  |  1994-03-14  |  3KB  |  56 lines
  1. THIS RELEASE MOVED OVER PR NEWSWIRE ON WEDNESDAY, MARCH 9, 1994 AT 8:34 AM, EST
  2.   
  3. Apple to DOS/Windows Users: "Try Macintosh"
  4.  
  5. CUPERTINO, California--March 9, 1994--When Apple Computer, Inc.
  6. unveils its new PowerPC  microprocessor-based computers on March
  7. 14th, the company will also kick off a worldwide advertising campaign
  8. that asks MS-DOS and Windows personal computer users to take a new
  9. look at Macintosh .  The phased advertising campaign targets
  10. customers Apple  calls "fence-sitters"--that is, those users who are
  11. attracted to the Macintosh, but have, in the past, chosen MS-DOS or
  12. Windows systems.  Apple believes the new computers will appeal to
  13. these customers--in addition to traditional Macintosh customers--
  14. because of the products' industry-leading performance, very
  15. competitive prices, and, most of all, their compatiblity with MS-DOS
  16. and Windows applications.  By using SoftWindows software from
  17. Insignia Solutions, the new PowerPC-based Macintosh systems allow DOS
  18. and Windows users to run most of their current applications at
  19. performance levels similar to that of Intel 386 and 486 computers,
  20. depending on the application and system configuration.
  21.  
  22.  
  23. "Many 'fence-sitters' considered Macintosh in the past, but chose
  24. another computer because they needed to run a DOS/Windows program,
  25. or, it didn't meet their price and performance expectations,"
  26. explained Michael Markman, Apple's director of advertising.
  27. "Macintosh with PowerPC dismantles these obstacles, making Macintosh
  28. relevant to more people than ever before.  Our advertising invites
  29. these people to take a new look at Macintosh."
  30.      The campaign, developed by BBDO, Apple's worldwide advertising
  31. agency, invites readers to think about the Macintosh with PowerPC
  32. systems in new ways.  Using the comic book device of "thought
  33. balloons", the ads show MIS managers, department managers, and users
  34. contemplating both the rational benefits and the emotional appeal of
  35. the new products.  One ad for example, carries the headline, "Think
  36. of it as the Macintosh for people who thought they could never have a
  37. Macintosh."  It shows an MIS manager mentally reviewing a list of
  38. impressive product features,
  39.      "Outperforms 486 and Pentium, check.  Works with MS-DOS, check.
  40. Works with Windows, check. Meets corporate network standards, check.
  41. Increases employee productivity, check.  Plug and play expansion,
  42. check.  RISC performance at a non-RISC price, check."  In a second
  43. thought balloon, she's thinking, "I can do some really cool stuff."
  44.      Apple's U.S. advertising plans call for print media initially--the
  45. first ad breaks in the Wall Street Journal on March 14th.  The print
  46. campaign will continue in computer publications and selected verticle
  47. market publications over the next few months.  The company will
  48. phase-in television ads later in the year.  In Europe, the company
  49. will employ a combination of television and print advertising at the
  50. outset.
  51. -30-
  52. Apple, the Apple logo, and Macintosh are registered trademarks of
  53. Apple Computer, Inc.  PowerPC is a trademark of International
  54. Business Machines Corporation, used under license therefrom.
  55. SoftWindows is a trademark used under license.
  56.